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網上藥店市場規(guī)模超千億

隨著互聯(lián)網發(fā)展，互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)的融合是大勢所趨，在醫(yī)藥方面同樣不例外，借助互聯(lián)網創(chuàng)造藥品零售新模式，已成為醫(yī)藥電商與實體藥店的共同選擇。近幾年在醫(yī)藥電商行業(yè)的相關政策包括推動互聯(lián)網醫(yī)療服務和規(guī)范管理；在醫(yī)保方面進一步完善了“互聯(lián)網＋”醫(yī)療服務價格和醫(yī)保支付；在藥品零售方面推動醫(yī)藥分開、鼓勵連鎖化經營等。

在政策護航、醫(yī)藥新零售趨勢下，網上藥店的發(fā)展進入快車道。2015－2019年中國網上藥店銷售規(guī)模持續(xù)上漲，2019年達到1251億元，超千億大關，同比增長38．2％，增速雖然有所下滑，但前景依然較為樂觀。

受到國家多項政策支持，我國網上藥店銷售額占比逐漸增加。米內網數據顯示，2019年中國實體藥店和網上藥店（含藥品和非藥品）銷售規(guī)模達6620億元，同比增長8．4％。其中，網上藥店銷售額占比逐漸增加，從2015年僅占比3．2％增長至2019年占比18．9％，未來隨著互聯(lián)網發(fā)展，國家逐漸完善網上藥店銷售規(guī)范，我國網上藥店銷售將有巨大的增長空間。

第三方交易服務平臺占優(yōu)

醫(yī)藥電商行業(yè)結構方面，據不完全統(tǒng)計，2018年醫(yī)藥電商直報企業(yè)銷售總額2315億元（含第三方交易服務平臺交易額），占全國醫(yī)藥市場總規(guī)模的10．7％。其中，第三方交易服務平臺交易額1337億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的58％；B2B（企業(yè)對企業(yè)）業(yè)務銷售額931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的40％；B2C（企業(yè)對顧客）業(yè)務銷售額47億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的2％。

B2B與第三方交易服務平臺占據主要比重，B2B和醫(yī)藥電商第三方交易服務平臺是醫(yī)藥電商大的發(fā)展方向。頭部醫(yī)藥企業(yè)通過自建B2B提升供應鏈管理，但更多的企業(yè)沒有這個能力，則選擇第三方平臺合作，共建B2B供應鏈管理體系，有助于降低藥品的流通率，進一步降低藥品的價格，不僅適用于OTC的銷售，也適用于處方藥的銷售。

注：商務部暫未公布2019《藥品流通行業(yè)運行統(tǒng)計分析報告》，以上結構為2018年。

隨著醫(yī)藥電商的發(fā)展，醫(yī)藥電商行業(yè)競爭也逐漸加劇。由2019《互聯(lián)網周刊》與eNet研究院選擇排行公布的2019網上藥店排行榜中，同仁堂、京東大藥房、民生大藥房、八百方等網上藥店品牌位居前列。近年來網上藥店品牌逐漸增多，市場競爭逐漸加大。

相比于發(fā)達國家高達30％以上的藥品網購滲透率，  我國藥品網購滲透率較低，不到10％，我國醫(yī)藥電商市場增長空間巨大，未來的3－5年內，醫(yī)藥線上零售市場競爭將加劇。

以上數據來源于前瞻產業(yè)研究院《中國醫(yī)藥流通行業(yè)商業(yè)模式與投資機會分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院提供產業(yè)大數據、產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)申報、

產業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。