Soul赴港股上市背后：社交紅海的突圍之路

2022-07-26 17:56

近日，Soul APP向港交所遞交上市申請，正式啟動港股上市流程，引發(fā)各界關(guān)注。作為一個成立僅僅5年，高舉“非顏值社交”“興趣社交”大旗入場的社交平臺，Soul如今不僅提出“社交元宇宙”的構(gòu)想，更以年營收12．8億的“成績單”沖擊港股。不禁讓人想知道，這個提出“社交元宇宙”的公司，是如何一步步走到今天的？

據(jù)了解，Soul于2016年上線，憑非顏值虛擬社交、興趣圖譜建立深度社交關(guān)系和游戲化玩法等創(chuàng)新的產(chǎn)品特征深受Z世代的歡迎，一躍成為社交賽道的黑馬，成為Z世代年輕人的虛擬游樂園。根據(jù)Soul上市申請書披露，2019－2021年，Soul不僅實現(xiàn)規(guī)模快速增長，同時還保持較高的用戶粘性。Soul在2021年平均日活用戶數(shù)為930萬，平均月活用戶數(shù)為3160萬，其中59．4％用戶為每個月活躍至少15天的高活用戶。

一直以來，社交賽道從不缺少入局者，但是真正能夠從巨頭林立的紅海賽道中突圍而出的卻少之又少。Soul的誕生源于創(chuàng)始人張璐的個人感悟：市面上缺少一款可以讓用戶無壓力地自由表達(dá)、發(fā)布生活日常和感受，并收到即時、有質(zhì)量的共鳴的產(chǎn)品。因此，在“降低人們的孤獨感”的愿景的推動下，Soul誕生了。為了讓用戶真正專注精神層面的交流、擺脫現(xiàn)實因素的束縛，Soul打破了傳統(tǒng)社交平臺顏值社交、定位社交的傳統(tǒng)，另辟蹊徑，走出了一條非同尋常的，基于興趣圖譜建立關(guān)系并以游戲化玩法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的新一代社交玩法之路：Soul建立了包括AI、數(shù)據(jù)分析、信息識別、標(biāo)簽等在內(nèi)的IT基礎(chǔ)設(shè)施，利用領(lǐng)先AI算法實現(xiàn)用戶與用戶之間、用戶與信息之間的高效、精準(zhǔn)推薦。

隨著“元宇宙”時代的到來，Soul積極進(jìn)行元宇宙社交的探索，并通過進(jìn)一步升級技術(shù)、創(chuàng)新玩法，讓用戶獲得更好的沉浸式體驗，使用戶獲得真正的快樂和歸屬感。例如，Soul推出“個性商城”板塊，不僅可以滿足用戶的創(chuàng)造欲望，還帶動了新職業(yè)——“捏臉師”的誕生，據(jù)悉，Soul近80位捏臉師入駐，并上架了超過1．3萬個原創(chuàng)頭像作品，而有的“捏臉師”的月收入甚至能夠達(dá)到4．5萬元。隨著Soul最新研發(fā)的NAWA引擎的上線，Soul的“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”被進(jìn)一步激活，新的商業(yè)模式雛形已經(jīng)開始凸顯。

社交戰(zhàn)事不停，同質(zhì)化的競技場中，差異化就是破圈突圍最關(guān)鍵的“武器”。“元宇宙”時代必將到來，而Soul已然走在了風(fēng)口的前列。日后，若Soul能上市港股，又會給我們帶來什么樣的社交新體驗，讓我們拭目以待。