蘋果在中國市場份額終于下滑，iPhone熱潮開始冷卻！

2021-08-15 12:51

據信通院的數據顯示，7月份中國市場銷售手機2867．6萬部，國產手機品牌銷售了2588．7萬部、占有市場的份額為90．3％，這意味著蘋果和三星合計占有的市場份額為9．7％，而三星占有約1％的份額，蘋果大約占8．7的份額，比二季度的10．9％下滑四分之一左右。

蘋果在去年發布了iPhone12之后，它在中國市場的出貨量迅猛增長，2020年Q4它在中國市場的出貨量同比增長34％，今年一季度再增長94％，業界分析認為當時華為手機讓出的高端手機市場已基本被蘋果填補。

不過經過了兩個季度的快速增長之后，到了今年二季度增速開始下滑，數據顯示二季度蘋果在中國市場的出貨量同比增速為17％，已顯著低于此前兩個季度。

蘋果在中國市場的出貨量終于下滑了，iPhone熱潮開始冷卻

按二季度的數據，iPhone在中國市場的出貨量為860萬部，平均每個月的出貨量為286萬部；信通院的數據顯示7月份外資品牌在中國市場的出貨量為278．9萬部，考慮到三星在中國市場的月出貨量大約在30萬部左右，這樣推算得出7月份iPhone在中國市場的出貨量就只有250萬部左右，比二季度的月均出貨量低了近一成。

蘋果推出的iPhone12之所以廣受中國消費者的歡迎，在于它是蘋果第一款支持5G的iPhone，由此引發了換機熱潮，推動iPhone的銷量迅猛增長。

其次是華為手機的衰退為它提供了機會，在國內高端手機市場，幾乎只有華為和蘋果可以分庭抗禮，兩者占據了中國高端手機市場的大部分份額，隨著華為手機的衰退，原來選購華為高端手機的消費者紛紛轉投蘋果懷抱，這成為iPhone熱銷的又一個推動力。

再次是去年以來，工信部多次發布的侵犯個人隱私的APP都主要來自于安卓手機，這導致本來就高度重視個人隱私的高端消費者對安卓手機失去了信心，而iPhone向來以安全著稱，同時蘋果的App Store嚴格審核APP，那些索取過多授權的APP往往被下架，這成為iPhone吸引高端消費者的又一個重要原因。

伴隨著iPhone12的熱銷，更多中端消費者也在選購iPhone，這從iPhone11這款已發布一年多時間的手機依然位居熱銷榜單前列可以看出來，這些中端消費者甚至不在乎iPhone11僅僅是一款4G手機，只是因為它是iPhone就選購。

從7月份的數據可以看到，經過了大半年的熱銷，iPhone在中國市場的銷量開始下滑，一方面可能是消費者的需求逐漸得到滿足，另一方面是9月份蘋果將發布iPhone13，有意選購iPhone的消費者或是等待新款的iPhone13，或是等待iPhone13后舊款iPhone降價，市場對iPhone的熱潮就逐漸冷卻。

知名蘋果分析師郭明錤預測iPhone13將繼續獲得消費者的歡迎，這將推動iPhone在明年的銷量進一步增長至2．4－2．6億部，可以看出他對蘋果的前景頗為樂觀。