貓眼推進科技＋全文娛戰略，為行業健康持續發展提供助力！

2021-08-23 14:03

??原創作者｜李靜林

財報季來臨，閱文、B站、斗魚、虎牙、愛奇藝等公司相繼發布財報，文娛影視類公司今年上半年表現各有亮點，利好頻傳。

8月19日貓眼發布了2021年上半年財報，公告顯示，貓眼娛樂2021年上半年總營收達到17．99億人民幣，毛利、凈利皆扭虧轉盈，上半年毛利達到10．46億元，經調整凈利為4．84億元。

貓眼的好成績，對整個電影行業來說都是一個好消息，這背后是電影大盤的復蘇。上半年，中國電影市場相比海外呈現出較高的活力，尤其是各大檔期的亮眼表現，帶動了整個市場的回暖。貓眼在財報中提到，今年上半年中國電影市場票房達到275．7億元人民幣，相比2019年同期已恢復近九成。

貓眼的業績逆轉驗證了其抗風險能力，也進一步說明了電影市場值得期待的價值回歸。資本市場對貓眼也依舊看好，不少投資機構都給予了正面的評級。8月，摩根士丹利發布研報，重申對貓眼的“增持”評級；中金公司也發布最新報告，維持貓眼娛樂跑贏行業評級。

信心比黃金更重要。通過這份財報和各機構的評級，可以看到貓眼依然旺盛的生命力，同時也能給予正在回血中的電影行業一些寬慰與信心。

行業復蘇有序，文娛內容服務實現突破成長

在經歷了2020的“疫情”插曲之后，文娛行業有序恢復，帶動貓眼各項業務獲得成長。總營收方面，貓眼在2021年前半年進賬17．99億元人民幣。

具體到各項業務，貓眼的娛樂內容服務業務實現了較大的突破，今年前半年收入6．6億元。文娛內容服務業務成為了貓眼實現復蘇的增長引擎，驅動力體現為貓眼對頭部影片和各大檔期的覆蓋度提升。

基于貓眼的項目投資和價值判斷能力，根據財報中提供的數據，貓眼在上半年參與出品和發行的影片共計19部，累計實現票房164．6億元，占全國同期國產影片總票房的74％。幾乎每個重要檔期內，都有貓眼參與出品或發行的影片躋身其中。

元旦檔：《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》；
春節檔：出品和主控發行了中國影史票房第二的《你好，李煥英》，大年初一上映的7部影片中貓眼參加了5部；
清明檔：《我的姐姐》；
五一檔：《懸崖之上》、《追虎擒龍》。

在線娛樂票務服務一直以來都是貓眼的最大營收來源。貓眼在線娛樂票務的反彈，側面反映出了電影票務市場整體向好的境況。此外，隨著線下娛樂重回人們的生活中，作為票務平臺，貓眼不僅在電影票務領域優勢明顯，還涉足到其他的現場娛樂票務業務中，成為舞臺劇、演唱會、脫口秀、音樂節等活動的票務代理方，用一站式票務解決方案服務更多元化的現場娛樂項目，激發用戶消費活力并提升項目運轉效率。

科技＋全文娛戰略為行業健康持續發展提供助力

由于處于常態化的防控狀態中，目前的電影市場尚未徹底反彈，外部壓力越大，行業內部自發進化的動力就越強。

通過對上半年中國電影市場的觀察可看出，壓力之下，電影行業更加渴求突破和發展，不論從內容生產還是宣發等方面，其方法論與執行能力都得到了進一步的錘煉。

首先是內容上，市場票房愈發向頭部最優秀的影片集中。根據藝恩發布的數據，2021年上半年共出現了6部票房在十億以上的影片，但他們貢獻了大盤票房的62％。行業馬太效應明顯，迫使創作者加深對觀眾審美喜好的了解，提升內容能力。

電影消費習慣的普及加上觀眾審美的多元化，使得近幾年電視市場中，內涵豐富、深刻引發情感共鳴的作品能獲得更好的成績。舉例來看，上半年貓眼出品并主控發行的《你好，李煥英》獲得了票房和口碑的雙豐收、融合了體育和家庭題材的影片《了不起的老爸》，也在父親節期間收獲了好評，這正是基于貓眼對觀眾消費習慣和審美趨勢的把握，向市場輸出了更多講好中國故事的影片。

通過統計，上半年票房前十的影片中，貓眼參與出品和發行的影片達到七部。這樣的成績，進一步驗證了正確的內容方法論指引下，電影行業打造好內容、吸引觀眾走進電影院的能力。

從內容戰略層面看，貓眼作為離觀眾更近的票務平臺、宣發方，持續向產業鏈上游拓展，能夠將數據及資源優勢反哺到院線電影創作中。在自主研發方面，貓眼已經有了相當數量的內容儲備，《天才游戲》、《揚名立萬》、《三貴情史》、《平原上的摩西》、《我經過風暴》等作品都將陸續上映。

內容研發之外，另一個重要環節是宣發。除了傳統的線下推廣，社交媒體和短視頻日益成為電影宣發的主陣地，更多樣化的渠道、差異性的用戶習慣，對發行方的能力提出了更高的要求。

宣發方面，貓眼推出了各種新的玩法，并且開始與各大流量平臺進行合作。上半年，貓眼推出了“云路演”、“一鍵包場”等功能，從產品技術層面為行業伙伴的宣發動作提供了便利。此外貓眼還在加強各圖文、短視頻及直播平臺上媒體矩陣的搭建，把握著短視頻紅利的同時，多渠道聯動進行電影宣發工作。

數據是洞察觀眾、提高效率、打造更優質內容的重要輔助。通過貓眼專業版、貓眼智多星和貓眼研究院等數據平臺，貓眼向市場提供全面的數據支持和策略建議。不僅限于各檔期的院線影片，各平臺的劇集、網絡電影等也可以基于貓眼數據進行更精準化的創作與宣發決策。

此外，貓眼研究院持續推動數據能力商業化，也致力于幫助行業降本增效。據貓眼研究院發布的數據，2018－2021年上半年上映、總票房五千萬以上的國產片共計174部，其中87％的影片至少做過一種點映。不過在點映中，哪些影片適合做點映、目標觀眾的選擇、場次規模的大小等因素都會直接影響到點映效果，因此結果往往也參差不齊。

針對上述行業痛點，貓眼研究院推出了點映加油包，重新將點映的流程標準化。通過試映會判斷影片是否具備點映標準；對各檔期及市場環境進行監控，決定點映規模的大小；制定點映地圖，用數據化的方式精準觸達觀眾；最終調動起多維度資源，將影片口碑做到可能的最大化。