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微信支付智慧零售新布局 開放“店外流量”

11月2日,在中國連鎖經營協會主辦的2018中國全零售大會上,微信支付透露了新的智慧零售產品布局,并首次披露向零售商逐步開放新的流量來源——“店外流量”。

基于精準的數據推薦,異業小微商家的面對面收款,都將變為潛在的用戶觸點。這意味著“一家超市可以基于數據推薦,向隔壁理發店的用戶發券!

會上,微信支付團隊表示,通過線上社群裂變與線下店外流量,來建立零售商、品牌商與顧客的連接,助力商家智慧經營。

騰訊財報顯示,支付業務至2018年六月末月活躍賬戶已逾8億,商業支付筆數占總交易筆數的比例過半。高頻小額支付使用場景貢獻巨大,其支付后頁面,也成為不容忽視的流量入口。

據悉,微信對支付后流量開放使用完全建立在精準的智慧推薦上!坝脩糁Ц肚昂椭Ц逗蟮男袨椋紩䴙樯碳規砗艽髢r值。我們基于脫敏的用戶特征結合商品特征開發了千人千面的推薦引擎,為用戶推薦最適合的信息!

在此前的早期實踐中,通過支付完成頁的引導,家樂福優惠券累計領取次數超過1000萬,領取率超過30%,核銷率高達6%。而在家樂福自身的支付完成頁,則可通過社交立減金玩法,讓用戶主動向好友分享,實現社群的裂變。家樂福數據顯示,社交立減金的主動分享者核銷率高達32%,被分享觸達者的核銷率也達到18%。

在對朋友圈廣告商業流量的應用上,微信支付也針對商家特性,推出“智慧經營”廣告投放平臺!爸腔劢洜I”有一套基于用戶支付行為提煉的數據算法。通過小程序或網站,商家和服務商可以自助投放朋友圈廣告,促進精準營銷獲客轉化。

除了流量和數據,微信支付還推出了一系列效率產品。論壇上,“微信支付×步步高”展區首次將效率產品集體亮相,包括了掃碼購、智能收銀等已經在零售行業普及的成熟產品,其中“小程序到家”的冰箱貼最受關注。

據介紹,零售商的“到家”服務,可以通過冰箱貼將商品陳列延伸到顧客家中。用戶只要掃描購物附贈“冰箱貼”上的小程序碼,就能在家選購物品,約定時間送達。商家基于此建立自營的到家服務,建立從超市冰柜到消費者冰箱的快速通道,高效覆蓋周邊住戶。

從選購商品到支付行為的自助化是行業大勢,步步高72家門店成功上線掃碼購業務,旗艦店掃碼購滲透率達25%,單店人效提升30%,排隊時間節省超過60%;18家門店上線微信自助收銀,刷臉只需5-8秒即可完成支付;趻叽a購+微信自助收銀的智慧收銀方式,將單店整體收銀效率提升了100%。

微信支付團隊表示,智慧零售是騰訊擁抱產業互聯網的代表,“我們的邏輯就是不斷升級連接、效率與體驗,為零售行業構建數字化的強勁工具。”

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