BAT的進化論：深度布局互聯(lián)網(wǎng)下半場的關鍵在哪？

2019-02-27 10:34

以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表，人們開始重新審視線下實體店的重要作用，而不是僅僅只是一味地去依賴線上的去中間化。在我看來，這種發(fā)展模式相對于互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展模式更加全面和完整，而不是僅僅只是為了提升效率，而忽略了行業(yè)當中最重要的東西。

以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭早早地就看到了互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式本身的弊端，所以早在幾年前他們便開始了有關新的發(fā)展模式的布局。同互聯(lián)網(wǎng)時代僅僅只是盲目地去中間化不同，新的發(fā)展模式開始彌補互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展模式的缺失，并且開始了一場線上和線下、平臺和實體、資本與技術深度結合的全新發(fā)展旅程。

新變革已然開啟，重塑互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式的關鍵在哪？

由互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的自我變革所引爆的全新進化，正在把互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶入到一個全新階段。享受過互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展紅利的巨頭們想要繼續(xù)保持既有的優(yōu)勢，而對于那些新生的參與者們則期望通過這場重塑互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式的運動，能夠與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們分庭抗禮。面對這場充滿紅利與挑戰(zhàn)的全新時代，只有想互聯(lián)網(wǎng)時代抓住流量和平臺要素一樣，抓住關鍵點，才能在這場全新時代贏得勝利。

線上和線下缺一不可，兩者融合的程度將決定最終的成敗。互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展模式是單一地依賴線上為主的發(fā)展模式，通過將行業(yè)當中的所有資源全部都集中在同一個平臺上，實現(xiàn)行業(yè)資源的有效對接，諸多互聯(lián)網(wǎng)平臺在這個時期勢頭漸成。大到以BAT為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小到以TMDP為代表的新生獨角獸，真正成就這些平臺的是他們將行業(yè)當中的某些元素集中在了同一個平臺上，并且實現(xiàn)了行業(yè)內部各種資源的高效對接。

線上資源的足夠龐大，流量群體的足夠多元決定了互聯(lián)網(wǎng)平臺的成敗。當互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利退卻，僅僅只是單一地依賴線上的發(fā)展模式開始越來越失去原有的效力。用線下的資源去解決那些線上無法解決的痛點和難題，最終實現(xiàn)完成用戶消費升級需求的目的，將會決定互聯(lián)網(wǎng)下半場發(fā)展的關鍵。

如何讓線上和線下的資源實現(xiàn)深度融合，進一步提升行業(yè)的運行效率，直接決定著互聯(lián)網(wǎng)下半場的成敗。如果僅僅只是將線上和線下進行簡單相加，而不去做兩者之間的深度融合與聯(lián)系，那么，所謂的線上和線下的融合只能淪為一種概念，無法給行業(yè)發(fā)展帶來任何實質性的改變。或許，這也是為什么阿里、騰訊和京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷布局線下實體店的根本原因所在。

新技術布局的廣度和落地的深度決定著互聯(lián)網(wǎng)下半場的具體走向。無論互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進行到上半場還是下半場，我們始終都不能否認技術在推動變革過程當中所發(fā)揮的主要作用。在已經(jīng)拉開大幕的互聯(lián)網(wǎng)的下半場，新技術同樣扮演著非常重要的角色。在我看來，新技術布局的廣度和落地的深度直接決定著互聯(lián)網(wǎng)下半場的具體走向。

我們看到阿里成立達摩院、騰訊研究院、百度研究院等一系列動作都在說明互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在布局新技術，并且將新技術看成是推動互聯(lián)網(wǎng)下半場發(fā)展的動力。然而，如果僅僅只是將技術停留在研究層面，而不進行落地的話，所謂的技術僅僅只能算作是一個“烏托邦”而已。除了進行新技術的投入和研發(fā)之外，還要做好新技術的落地工作，通過將新技術應用到具體實踐當中，找到推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的全新動力。

從某種意義上來講，新技術落地到不同行業(yè)當中范圍越深度，互聯(lián)網(wǎng)下半場能夠對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響力就越大，互聯(lián)網(wǎng)下半場發(fā)展后續(xù)的能量輸送就足夠強大。互聯(lián)網(wǎng)下半場的發(fā)展就越深入，能夠給行業(yè)發(fā)展帶來的改變就越大。

以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在開啟一場全新進化。在這場進化中，互聯(lián)網(wǎng)時代線上和線下對立的狀態(tài)正在逐漸消弭和改善，有關技術的布局將會趨向多元，行業(yè)端將會發(fā)生深刻改變，由此，一個以全新思維、全新模式、全新驅動力為代表的互聯(lián)網(wǎng)下半場正在緩緩走來。（作者：孟永輝）

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