二季度業績下滑,戴姆勒決心“拆家”
去年7月,戴姆勒曾放出風聲稱,或著手戰略調整,將部分業務割裂出來成為獨立法人公司。之后,德國《經理人雜志》披露,戴姆勒將被拆分為三家獨立的公司,商用車和金融業務與乘用車業務分離,以充分實現各板塊價值。時至今日,持續了一年之久時間醞釀的組織架構調整方案最終得到了確認,戴姆勒的“拆分”終于落地。
7月27日,戴姆勒官方發布公告稱,集團將拆分為三個獨立的法律實體,包括梅賽德斯-奔馳公司(Mercedes-Benz AG)、戴姆勒卡車公司(Daimler Truck AG)以及戴姆勒移動出行(Daimler Mobility AG)公司。這一重組計劃將在明年五月舉行的股東大會上進行最后的投票決議,預計2020年完成。

無疑,拆分業務對于擁有130余年歷史的戴姆勒而言,將是一項龐大的工程。這也將是1926年戴姆勒-奔馳(Daimler-Benz)公司成立來第三次重大結構調整。當前,戴姆勒集團的組織架構分為五大部分:負責金融業務的戴姆勒金融服務部門;負責貨車業務的戴姆勒貨車部門;負責大型巴士的戴姆勒客車部門;負責轎車/SUV等車型的梅賽德斯奔馳乘用車部門;負責各類MPV的梅賽德斯奔馳廂式車部門。
戴姆勒方面強調,新的組織架構將各公司更大的商業自由,有更多的自主權去滿足市場與客戶需求,同時更容易、更迅速地與其他相關公司進行合作。未來,三家新公司都將在德國上市,但形成共同決策機制,三家新公司的總部都將在戴姆勒集團的總部——斯圖加特。

據悉,架構調整關聯到戴姆勒在全球超過60個國家700多家子公司。整合完成之后,新的梅賽德斯奔馳集團在全球將擁有17.5萬名員工,戴姆勒卡車集團將擁有10萬員工。而此前已經處于獨立運營狀態的戴姆勒金融集團,在整合進移動出行服務后,則將擁有1.3萬名員工,并更名為戴姆勒移動出行集團。
巨大的調整變動,自然會帶來成本增加。戴姆勒雖然通過奔馳重新拿下全球以及中國豪華車銷量桂冠,但這一輪新車效應漸漸褪色后,仍然面臨巨大壓力。
實際上,戴姆勒集團的利潤已經開始下滑,數據顯示,2018年第一季度戴姆勒息稅前利潤同比下滑12%至33.3億歐元,凈利潤同比下跌11%至24億歐元。第二季度盡管奔馳全球銷量創1,188,832輛新高,但由于關稅等因素引發的價格變動、美國供應商火災導致暫時供貨短缺、研發新技術開支增加,營收同比下滑4%至226億歐元。金融服務板塊更是因為戴姆勒持股45%的德國卡車高速收費公司Toll Collect與德國政府的爭端,被裁定繳納36億歐元而產生虧損。

而在這場堪稱戴姆勒發展歷史上最大規模的架構調整中,外界關注的焦點之一就是對中國市場的影響。
有業人士分析,目前戴姆勒在華的業務有著清晰的布局,雖然業務調整范圍沒有直接沖擊在華部分的架構組成,但值得注意的是,重組的出發點就是籌資發展新能源和自動駕駛。而中國則是戴姆勒新能源發展規劃中極其重要的環節,與北汽和比亞迪展開合作,并且將EQ系列車型導入中國,都是典型的例證。可以預見,倘若影響到整個集團的業績與發展軌跡,也將很可能對中國產生極大影響。
2018年上半年,梅賽德斯-奔馳及smart品牌在華累計銷量為348,004輛,同比增長14%,半年業績再次突破30萬輛;6月,共交付58,179輛新車,同比增長12%。中國市場的學霸級表現,讓其繼續蟬聯奔馳的最大單一市場寶座。在鏖戰日趨白熱化的中國豪華汽車市場,戴姆勒是否會因為“拆家”而自亂陣腳,我們將拭目以待。
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