在車(chē)市一片哀嚎的背景下，近期卻連續(xù)出現(xiàn)幾起大手筆營(yíng)銷(xiāo)顯得尤為扎眼。身為汽車(chē)行業(yè)中的一員，想不關(guān)注都難。不過(guò)，無(wú)一例外，這幾起營(yíng)銷(xiāo)在車(chē)事小說(shuō)看來(lái)都充滿(mǎn)著一股濃郁的土腥味。

首先最辣眼睛的要數(shù)一汽奔騰在5月30日組織的“直升機(jī)摔車(chē)”營(yíng)銷(xiāo)事件。說(shuō)實(shí)話，到現(xiàn)在車(chē)事小說(shuō)也沒(méi)弄明白這家車(chē)企想要通過(guò)這起無(wú)厘頭的表演表達(dá)什么。

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)視頻可以看到，一架直升飛機(jī)下面懸掛著一輛奔騰X40，在飛行小一圈后，飛機(jī)將這輛X40直接拋向地面，使其在地上翻滾了好幾圈。據(jù)了解，直升飛機(jī)是以120km/h的速度松開(kāi)的吊繩，讓X40以自由落地狀態(tài)砸向地面。現(xiàn)場(chǎng)照片顯示，這輛X40被摔的面目全非。

尷尬的地方是，這輛X40經(jīng)過(guò)如此變態(tài)折騰后，車(chē)內(nèi)正副駕駛位置的安全氣囊居然一個(gè)都沒(méi)爆出來(lái)。

如果說(shuō)一汽奔騰想利用這種不走尋常路的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提升自身的品牌曝光度和知曉度，或許其目的算是達(dá)到了。但如果說(shuō)要利用這樣的活動(dòng)來(lái)傳播其產(chǎn)品在某方面具有的“特異功能”，在車(chē)事小說(shuō)看來(lái)，這和街頭胸口碎大石雜耍并無(wú)二致，實(shí)在是無(wú)力吐槽。

相對(duì)街頭雜耍般的“飛機(jī)摔汽車(chē)”，后面這起營(yíng)銷(xiāo)就相對(duì)“高大上”了許多。有多高呢，這么說(shuō)吧，直接上天了。

6月5日，中國(guó)第一枚海上發(fā)射火箭黃海海域成功發(fā)射。從業(yè)務(wù)層面來(lái)說(shuō)，這本是航天領(lǐng)域的一件大喜事，但由于這枚火箭被一家自主車(chē)企冠名了，也成為了部分車(chē)界的節(jié)日。

據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)副總裁、WEY品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理柳燕表示：“WEY品牌與中國(guó)航天的深度合作不止于聯(lián)合命名火箭發(fā)射，還將共創(chuàng)‘聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新中心’，實(shí)現(xiàn)包括質(zhì)量體系與試驗(yàn)、自動(dòng)駕駛技術(shù)、新材料應(yīng)用以及氫能源領(lǐng)域的‘四大融合’，共同推進(jìn)智造技術(shù)的自主研發(fā)與應(yīng)用，讓航天科技觸手可及。”

是的，火箭也可以被冠名。昨天發(fā)射的這枚火箭正式名稱(chēng)為“CZ-11 WEY號(hào)”。在車(chē)事小說(shuō)看來(lái)，企業(yè)通過(guò)冠名來(lái)贊助支持航天事業(yè)發(fā)展是一件正能量的事情。

但當(dāng)車(chē)事小說(shuō)看到火箭的箭體上寫(xiě)著“中國(guó)豪華SUV”總感覺(jué)哪里不對(duì)。

仿佛耳邊一直在響起“香飄飄奶茶號(hào)動(dòng)車(chē)組提醒你，本次列車(chē)終點(diǎn)站XX，前方到站是XX站”。

熟悉的配方，永恒不變的味道。

據(jù)了解，除了長(zhǎng)城WEY之外，包括“長(zhǎng)安歐尚號(hào)火箭”、“吉利汽車(chē)號(hào)火箭”在內(nèi)一眾自主品牌在排著隊(duì)等待“上天”。

當(dāng)然了，在同一天，長(zhǎng)城還有一件大事，那就是位于俄羅斯圖拉州的工廠建成投產(chǎn)。在全球車(chē)市低迷的大背景下，長(zhǎng)城汽車(chē)代表自主品牌走出國(guó)門(mén)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。值得贊譽(yù)。

只不過(guò)，烏泱泱的拉了一飛機(jī)的中國(guó)媒體過(guò)去參加剪彩儀式讓車(chē)事小說(shuō)沒(méi)看明白這里面的操作邏輯。

按理這座新工廠生產(chǎn)的車(chē)型將按照所在市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并不會(huì)返銷(xiāo)回國(guó)內(nèi)。那么耗費(fèi)巨資拉著一飛機(jī)的國(guó)內(nèi)媒體過(guò)去回來(lái)跟國(guó)內(nèi)讀者報(bào)道一番又是幾個(gè)意圖呢？

此外，長(zhǎng)安汽車(chē)近日也在營(yíng)銷(xiāo)層面做了一件大事情。

在重慶車(chē)展前夕發(fā)布了“藍(lán)鯨動(dòng)力”品牌。據(jù)了解，藍(lán)鯨動(dòng)力產(chǎn)品包括1.5T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)、2.0T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，以及1.4T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)。變速器方面，則包含6速混動(dòng)變速器、7速濕式DCT變速器。

看似很?chē)?yán)肅的技術(shù)領(lǐng)域事情，因?yàn)橐唤M無(wú)知宣傳海報(bào)而成了眾矢之的。

為了傳播這次“藍(lán)鯨動(dòng)力”品牌，長(zhǎng)安汽車(chē)特意做了一組海報(bào)來(lái)宣傳。不過(guò)，就在海報(bào)發(fā)出后，被知名汽車(chē)媒體人548老師發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題。原來(lái)長(zhǎng)安汽車(chē)這組海報(bào)中四張配圖沒(méi)有一張是正確的。除了其中三張錯(cuò)用了座頭鯨來(lái)充當(dāng)藍(lán)鯨之外，更荒唐的是，在第三張海報(bào)中居然還用了一只海豚來(lái)充當(dāng)藍(lán)鯨。

以至于，548老師直接建議長(zhǎng)安汽車(chē)不如把“藍(lán)鯨動(dòng)力”改為“座頭鯨動(dòng)力”。

好在，錯(cuò)誤被指出后，長(zhǎng)安汽車(chē)官方微博及時(shí)認(rèn)領(lǐng)并表示了歉意。

在車(chē)事小說(shuō)看來(lái)，生活中少一點(diǎn)套路，腳踏實(shí)地把產(chǎn)品造好比任何形式的雜耍都更能吸引到消費(fèi)者關(guān)注的目光。而且還是對(duì)品牌及車(chē)型充滿(mǎn)尊重的目光。