豐田全球陰影之下,本田能否保得住中國市場
作為掀起日系汽車國產浪潮的本田,首發的廣汽本田給中國汽車市場帶來的革新是無容置疑的。在純粹引進國外車型之后,跨國車企開始真正研究中國市場,汽車國產化率不斷提高、中國市場專屬車型、反向出口等等,都一步步成為現實。本田技研坐擁廣汽本田和東風本田,一步步成為日系汽車在中國市場代言人。廣汽本田的雅閣和飛度,東風本田的思域和CR-V,都是每一家車企夢寐以求的明星車型。本田和豐田在2019年相繼實現了緊湊級SUV雙車戰略,如同在車型和動力戰略規劃上,一如既往心照不宣的默。
大眾的冠軍地位不容挑戰,奧迪品牌的強大助力,而SUV車型戰略則讓大眾牢牢把控住中國市場的領先地位。
雖然通用和福特已經不足為懼,日產正處于夢幻聯盟的長調整周期,但豐田正在中國展開大規模的產能擴張和車型投放。即使2020年沒有全新和換代車型,產銷量的強勁逆市增長,已經讓豐田贏得了中國市場領先地位。對于本田來說,全球戰略車型已經悉數國產,中國市場的增量更多來自中國市場專屬車型,比如凌派、享域、冠道和UR-V等等。更讓競爭對手感到后怕的是,豐田將從2021年開始進入新工廠投產和新車型上市的密集期。
豐田作為油電混動系統的代言人,23年來在全球累計銷量超過1500萬輛,在中國市場剛剛突破了100萬輛,這是剛剛搭建銳·混動聯盟的本田無法追趕的。
全球千萬銷量的背書,豐田的混動系統走得更早,也走得更快,也更堅定。
很快漢蘭達混動就會以雙車戰略正式亮相,而全新MPV塞納有望僅有油電混動版本,豐田將實現混動系統在全系車型的覆蓋。豐田油電混動系統早已在常熟國產,而雅閣銳·混動低價上市獲得市場認可之后,CR-V和凌派的混動系統作為高配車型讓突破更加困難重重。雖然本田推出銳·混動家族概念,意欲復制本田曾經的領先優勢,在中國市場硬剛豐田雙擎家族,但這樣的舉動或許更多是事倍功半。
本田全新的純電動小型車Honda e 已經在海外市場正式公布,但一款能夠獲得中國用戶認可,并面向未來的專屬電動智能汽車成為必要。在2020北京車展,本田為中國市場帶來了CR-V的插電混動版本和全新純電動SUV概念車,正式宣布引領日系汽車電動化進程。在電動化道路上,豐田似乎還遠遠落后于競爭對手的發展,畢竟大眾有ID系列車型,日產有Ariya,本田有純電SUV概念車等等。只是,豐田從來都是踐行厚積薄發,一發不可收拾的發展路線。在電動化的發展路線,豐田破天荒提速中國化,大規模采用中國領先電動技術,包括比亞迪的電動汽車平臺和寧德時代的電池等等。
油電混動系統誠然不是,也不應該是本田制衡豐田的關鍵,全新的電動車型也不是救世主。本田應該拋開動力的差異,致力于讓每一個車型都在細分市場站穩腳步。中國市場和用戶究竟需要什么,作為一家強調“喜悅”的用戶企業,本田再清楚不過了,唯一的關鍵是時間和時機。作為中國市場服務領先的品牌,本田車型的保值率多年位居行業前列,這是本田在中國市場最強大的武器。
本田需要好好考慮如何運用這個武器,擋住豐田來勢洶洶的挑戰,而一旦失去領導地位,機會或許永遠都不會再重來。
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