作者 李子豪

3月3日對(duì)斯巴魯來(lái)說(shuō)是個(gè)很重要的日子。63年前的這天，斯巴魯?shù)牡谝豢畛擞密嘢ubaru 360正式發(fā)布。而21年的3月3日，新一代OUTBACK傲虎正式上市，定價(jià)31．28萬(wàn)－33．08萬(wàn)元，向“老前輩”隔空致敬。

問(wèn)起中國(guó)消費(fèi)者對(duì)斯巴魯?shù)挠∠螅�得到的答案大多是“不熟悉、沒(méi)印象”，少部分是“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”。了解汽車的說(shuō)斯巴魯是“直男”，粉絲說(shuō)斯巴魯是“好車”。“很好但不推薦”的局面與斯巴魯在中國(guó)的品牌形象脫不了干系，用擬人化的語(yǔ)言來(lái)描述斯巴魯，就是“直男”“悶騷”“技術(shù)宅”。

“直男操作”在交往中頂多讓人際關(guān)系變得尷尬，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中，往往意味著消費(fèi)者不買賬。因?yàn)椴缓线m的定價(jià)、營(yíng)銷等因素，斯巴魯在中國(guó)知名度較低，買車時(shí)消費(fèi)者很難想起斯巴魯，最終帶來(lái)的是慘淡的銷量。因此，“小眾”的標(biāo)簽很自然地貼在了斯巴魯身上。

銷量是很客觀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，但它并不完全反映一個(gè)品牌的優(yōu)劣。斯巴魯受到的好評(píng)與喜愛(ài)并不少，它優(yōu)秀的駕駛性能讓粉絲贊不絕口，對(duì)斯巴魯已產(chǎn)生了難以割舍的情懷。

情懷飯還能吃多久，誰(shuí)都不知道，想打好翻身仗，斯巴魯必須盡快行動(dòng)。從新一代傲虎身上，我們可以窺見(jiàn)斯巴魯一貫的堅(jiān)持，也有順應(yīng)時(shí)代而做出的改變。

新傲虎的變與不變

從初代到如今的第六代，傲虎車型已經(jīng)擁有26年的歷史，水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)、左右對(duì)稱全時(shí)四驅(qū)、跨界SUV身份等“保留項(xiàng)目”是傲虎車型的殺手锏，新一代傲虎也不例外。

一以貫之，新一代傲虎采用斯巴魯水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)，這也是很多斯巴魯粉絲的信仰來(lái)源。對(duì)置活塞的水平往復(fù)運(yùn)動(dòng)，帶來(lái)的是流暢的運(yùn)行。發(fā)動(dòng)機(jī)總高度低、重量輕、結(jié)構(gòu)緊湊，車身重心大大降低，操控性能極強(qiáng)，駕駛起來(lái)非常輕松。凡事有利也有弊，水平布置的氣缸磨損量很大，保養(yǎng)維護(hù)成本較高，傲虎純進(jìn)口的身份更加重了負(fù)擔(dān)。

優(yōu)秀駕控的另一項(xiàng)秘訣是左右對(duì)稱全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。新一代傲虎采用“主動(dòng)扭矩分配式全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)”，可根據(jù)路面及行駛情況，為前后車輪分配理想扭矩，轉(zhuǎn)彎穩(wěn)定性更高，面對(duì)雨天或其他路面濕滑情況起步也更順暢。

除了“保留項(xiàng)目”的進(jìn)一步提升，新一代傲虎也有不少全新的變化。

首先是平臺(tái)的改變，新一代傲虎首次由“斯巴魯全球化平臺(tái)（簡(jiǎn)稱SGP）”打造，車身剛性和底盤結(jié)構(gòu)得到有效加強(qiáng)，同時(shí)獲得了更好的動(dòng)力與安全性。新款傲虎采用全新車身結(jié)構(gòu)“Full Inner Frame”，新的車身使碰撞能量吸收率提高約40％，安全保護(hù)更強(qiáng)。

設(shè)計(jì)的變化令人欣喜，就像是直男也開(kāi)始關(guān)注穿搭一樣，斯巴魯也開(kāi)始注重外觀的年輕化與內(nèi)飾的智能化。

新一代傲虎依舊是旅行車車廂搭配車頂行李架，跨界SUV特色非常顯著。車型外觀頗為精悍，格柵樣式做了調(diào)整，看上去更加運(yùn)動(dòng)年輕，質(zhì)感也更好，前后保險(xiǎn)杠護(hù)罩面積更大，視覺(jué)效果更加寬厚。值得一提的是，新款傲虎采用了矩陣式自適應(yīng)LED大燈，造型修長(zhǎng)，使得車型前臉更符合主流審美。

內(nèi)飾部分可謂脫胎換骨。前幾代傲虎的內(nèi)飾偏向?qū)嵱蔑L(fēng)格，材質(zhì)用料為舒適服務(wù)，中控臺(tái)更是物理按鍵的天下，與科技、智能的感覺(jué)相去甚遠(yuǎn)。新一代傲虎內(nèi)飾終于與“簡(jiǎn)陋”一詞告別，中控?fù)Q上了一塊帶有智能手機(jī)互聯(lián)功能的11．6英寸多功能觸控顯示屏，實(shí)時(shí)導(dǎo)航、音樂(lè)娛樂(lè)、微信文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音等功能都能在這塊顯示屏上實(shí)現(xiàn)。

斯巴魯近年主打的EyeSight駕駛輔助系統(tǒng)也有了性能上的升級(jí)，搭載新一代的立體攝像頭，視角更寬，對(duì)路況有更好的掌握。還有緊急自動(dòng)轉(zhuǎn)向輔助、車道居中保持、前車跟車轉(zhuǎn)向、EyeSight輔助顯示等功能進(jìn)行駕駛輔助與主動(dòng)安全保護(hù)

擺脫小眾？還是難！

如果從新一代傲虎這個(gè)“果”來(lái)反推斯巴魯改變的“因”，我們不難發(fā)現(xiàn)，斯巴魯似乎有想擺脫小眾的意思，新一代傲虎有更有活力的外觀、更科技智能的內(nèi)飾這些新元素，也有跨界SUV定位、純進(jìn)口身份這些老特點(diǎn)，向主流靠近的同時(shí)也固執(zhí)的保留自身特色，也許不失為一個(gè)好方法。

現(xiàn)在消費(fèi)者買車的目的性越來(lái)越模糊，上班？旅行？還是開(kāi)著玩？消費(fèi)者不想固定自己的用車場(chǎng)景，多樣化的需求需要多樣化的車型，新一代傲虎是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

當(dāng)然，擺脫小眾的路上仍有不少絆腳石，最大的那顆便是價(jià)格。30萬(wàn)元這個(gè)級(jí)別，消費(fèi)者已經(jīng)夠到BBA的門檻，傲虎的品牌高度稍遜，而漢蘭達(dá)與途觀L又有更高的性價(jià)比。31．28萬(wàn)起的價(jià)格讓新一代傲虎有些騎虎難下，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)否買賬還是未知數(shù)。

落后的營(yíng)銷也拖了斯巴魯?shù)暮笸取Ｋ拱汪攲?duì)于新車以及自家技術(shù)的宣發(fā)力度一向不足，導(dǎo)致消費(fèi)者在買車時(shí)想不起斯巴魯這個(gè)選項(xiàng)。若是能在中國(guó)做好宣發(fā)，新一代傲虎的處境也許會(huì)比前幾代有所好轉(zhuǎn)。

侃車觀點(diǎn)

薛定諤的“開(kāi)竅”，這是我能想到對(duì)斯巴魯目前狀態(tài)最貼切的描述。20年斯巴魯在全世界銷售超百萬(wàn)輛，這足以證明斯巴魯車型優(yōu)秀的產(chǎn)品力，也說(shuō)明斯巴魯并不缺乏讓大眾認(rèn)可的能力。想在中國(guó)市場(chǎng)也獲得較好的成績(jī)，洞察消費(fèi)者心理，做好本土化，可能才是斯巴魯這個(gè)“直男”靠近中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)鍵。