一錘定音：一汽-大眾攻堅克難低迷車市逆勢上揚

2019-01-17 11:16

大眾品牌多管齊下奮力而為

一汽－大眾2018年新上市的9款全新車型中，有5款是大眾品牌，其中轎車3款，SUV兩款。在全新車型的帶動下，所有在售車型齊發(fā)力，取得了較好的業(yè)績。

2018年，一汽－大眾旗下大眾品牌批發(fā)量1，416，666輛，增長0．8％，終端銷售1，391，088輛，與上年基本持平。市場份額上升至6．1％，比上年增長0．2個百分點。大眾品牌市場覆蓋率由上年的40％提升至70％。大眾品牌4款轎車，位居細分市場銷量第一，其中兩款車型年銷量超過30萬輛。

一汽－大眾兩款大眾品牌SUV車型探歌和探岳，分別于去年7月底和10月中旬上市，對全年銷量的貢獻有限。2018年銷量一汽－大眾仍然集中在轎車領(lǐng)域。

一汽－大眾大眾品牌轎車陣地有邁騰、速騰、高爾夫家族（含GTI、嘉旅）、捷達、寶來、蔚領(lǐng)、CC等，可謂強將云集。其中邁騰、速騰、高爾夫、捷達四款車型在2018年細分市場中均排名第一。邁騰去年全年實現(xiàn)零售22．8萬輛，是2018年B級三廂轎車銷量超過20萬輛的唯一車型，牢牢占據(jù)B級主流三廂車冠軍地位。速騰去年銷量31．3萬輛，連續(xù)7年位列A級高端三廂車細分市場第一名。高爾夫去年銷售13．91萬輛，連續(xù)59個月蟬聯(lián)細分市場銷量第一。捷達去年實現(xiàn)零售32．7萬輛，連續(xù)13年蟬聯(lián)A級入門三廂車冠軍。寶來去年全年銷量達到24．4萬輛，細分市場排名第四名。

以上5款熱銷轎車車型，4款銷量超過20萬輛，其中兩款超過30萬輛，總銷量達到128．7萬輛，占大眾品牌總銷量的92．5％，為一汽－大眾2018年逆勢上揚起到了定海神針的作用。

作為一汽－大眾品牌的首兩款SUV車型，探歌、探岳肩負著品牌向上的重任。去年7月底上市的探歌推向市場后銷量迅速攀升，去年12月突破萬輛大關(guān)，躋身當(dāng)月緊湊型SUV市場銷量亞軍。上市5個月探歌累計銷售3．7萬輛，成為競爭無比激烈的緊湊型SUV市場又一“爆款”車型。另一款去年10月上市的探岳首月實現(xiàn)銷量1，116輛，11月翻了一番達到2，944輛，12月再度環(huán)比翻倍增長，達到6000多輛，表現(xiàn)出優(yōu)異的成長性。